拉夏贝尔旗下品牌

[篇一:浅谈拉夏贝尔品牌服装营销策略]

目 录

前言 ………………………………………………………………… 2 一、 营销策略目的 …………………………………………………3 二、 深入了解企业背景………………………………………………3 (一)公司情况 ……………………………………………… 3

(二) 产品介绍 ………………………………………………4

(1)四季风格„„„„„„„„„„„„„„„„…5

(2)价格定位„„„„„„„„„„„„„„„„…7

三、 分析企业特色产品在市场营销战略……………………………7 (一)全国市场发展趋势分析…………………………………7

(1)品牌定位……………………………………………7

(2)流行趋向……………………………………………7 (二)目标市场总体分析………………………………………8

(三)社会自然环境及气候分析………………………………8

(1)季节因素……………………………………………8

(2)地域因素……………………………………………8

(3)政策因素 ………………………………………… 9

(四)市场消费者的需求及爱好 ………………………………9

(五)市场竟争对手的分析 ……………………………………9

四、 拉夏贝尔在广西地区的营销策略 ………………………………10

(一)广西市场分析…………………………………………… 10

(二)打造广西市场目标…………………………………………10

(三)广西营销市场的战略…………………………………… 11

五、 营销战略的销售服务及保障措施……………………………… 11 参考文献:…………………………………………………………………12

浅谈拉夏贝尔品牌服装营销策略

杨德峰

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2009级 商务英语一班

摘要:拉夏贝尔服装品牌是许多年轻女孩所钟爱的品牌,它青春活泼可爱的设计、明亮的颜色和舒适的面料选择,以及对服装细节和服务细节的的关注,无不体现了它的专业性以及亲民性。然而它与国际一线大品牌相比还有很多不足,比如它的知名度以及品牌影响力,而且市场占有率与国内一线品牌相比也有一定的差距,其品牌营销市场还有很大的开发空间,所以本策划着眼于对拉夏贝尔品牌服装所处市场以目标消费者的及分析,以便更为准确的总结和思考出其拉夏贝尔服装的营销策略。

关建词:专业性;影响力;目标;准确

前 言

随着改革开放,西方服装理念的引入,中国的服装业也经历了多次大的变革。在许多舶来品牌逐渐进入内地市场的同时,许多国内商也积极的开发了多个品牌,这其中有一些品牌是完全模仿外国品牌,没有自己的特点,所以在服装业竞争激烈的今天,他们没有立足之地,他们的品牌市场很快就被后出的同类产品所占领,但也有一些明智的厂商,在吸取其他失败企业的教训的基础上,积极开发

符合东方人生美观又巧妙加入时尚元素的现代服装,而拉夏贝尔就是其中的一个

拉夏贝尔中文品牌构成,是东方审美情趣与西方时尚文化的完美结合,既符合东方女性的阅读理解的习惯,同时随着时代的进步,而增添更为丰富的品牌联想。她纯真如少女,清雅如莲花,坚持着自我的内心本真的最美好的淑女情结,更懂得撷取时下的流行文化,丰富与装点自己的美丽人生。

一、策划目的

与国际知名品牌相比,拉夏贝尔未来的路托还很艰巨和遥远,本策划目的即为制定积极适当的产品营销战略策划,充分利用各种营销手段和媒介,为扩大拉夏贝尔的品牌知名度和消费者对其的认知程度,进而扩大销售,增加盈利,扩大产品销售渠道,为拉夏贝尔品牌服装在国内长久发展和在国际上站稳脚跟奠定基础。

二、深入了解企业背景

(一)公司情况

上海拉夏贝尔服饰股份有限公司成立于1998年3月14日,是一家多品牌运营的自有品牌服装连锁零售企业,主要从事服装自主设计与研发、外包生产、品牌推广和直营销售;目前公司旗下拥有“La Chapelle”,“La ChapelleSPORT”,“Candies ”三大女装品牌,及2011年8月推出了男装品牌“La ChapelleHomme”。拉夏贝尔主营业务是自有品牌女装的连锁零售经营,且专注于少淑女装的经营,产品包括T恤、外衣、外套、衬衫、裙子、针织衫、裤子、风衣、配饰等。

公司下设:产品开发中心、市场营销中心、物流配送中心,产品展示中心、业务培训中心,公司本着只有一断创新,才能实现使越来越多的消费者认可、喜欢拉夏贝尔。

展望未来,他们将在以往的基础上,进一步的加大产品开发及广告投放的力度,并将以品牌代言人的方式进一步提升拉夏贝尔的整体品牌形象,力求做到顾客满意他们满意的双赢局面。

(二)产品介绍

La Chapelle”:目前在市场上的品牌风格定位独树一帜,经历了十年的发展历程,“LaChapelle”获得了市场高度的认可,设计和销售适合都市女性的流行时装和服饰,将浪漫、时尚、优雅的服饰文化引入到中国人的生活,她崇尚精神性的外在表达,时尚浪漫、追求内涵,探索真实的美

拉夏贝尔,一个代表都市时尚品位的女装品牌,以其独特的设计风格,简洁流畅的线条,亮丽素雅的色彩,配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式,融汇东西方文化之精华,演绎现代都市时尚女性典雅与自信,深受全国各地年轻消费者所喜爱。

拉夏贝尔,自1998年创立,经过公司的不断努力及各地客户的鼎力支持,至今已遍布全国各大城市,成为了东方明珠的一个亮点。

拉夏贝尔系列服饰共有八大类,近千个品种,产品包括T恤、外衣、外套、衬衫、裙子、针织衫、裤子、风衣、配饰等,以“没有最好,只为更好”的产品开发理念以及“关注客户、理解客户”的服务理念,时尚、休闲、运动、阳光的产品定位,让更多的消费者体验拉夏贝尔的时尚风采,享受拉夏贝尔的优质产品和服务。

拉夏贝尔的品牌服装代表了新生代女性的纯真与自然,冲破传统淑女观念的束缚,让更多的女性走入梦想的世界,让生活更加绚丽多彩、无拘无束,无怪

乎这么多人喜爱和讨论!

(1) 四季风格

春季风格:拉夏贝尔春季表达一种蓬勃的生机,自由,伸展的生命力.明快清新的流行色,舒适的面料结合精致上午绣花,漂亮的花边,加上当年最流行的设计元素,展现给你一种清新的感觉。

夏季风格:夏季系列突出一种自然的淑女魅力,清新,雅致,如花.明快清新的流行色,结合细质的纯棉,轻薄的雪纺,清爽的条纹,浪漫的印化,加上潮流元素巧妙的细节点缀,展现给您一季美丽的心情。

秋季风格:拉夏贝尔延续一贯优雅简约的设计意念突出一种自然的淑女魅力,清新,雅致,如花。明快清新的流行色,结合细质的纯棉及洗水后的自然感,柔和的针织加上明快拉夏贝尔的条纹,浪漫的绣花,色彩明快丰繁的粗花呢,加上潮流元素巧妙的细节点缀,展现给您一个浪漫的季节,产品完整的组合及易搭配性则为您带来一季美丽的心情。

冬季风格:拉夏贝尔的冬季使你不再寒冷,温和的颜色,舒适的面料,结合有冬季象征的兔毛,独特精细的设计,让少女们冬天也有美丽的线条。

为这个冬

天增添了多姿多彩的感觉。

(2)价格定位:以大众消费层位,强调特超所值,尤其适合年轻一代的消费者。

三、分析企业特色产品在市场营销战略

(一)全国市场发展趋势分析

中国是世界上最大的服装生产和出口国,连续多年的高速增长,使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象,贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限,服装出口在去年底有增长乏力的趋势,但从今年上半年看,服装出口继续增长,再创新高,增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看,随着产品附加值的提高,服装强势品牌的崛起,服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。

西方品牌女装市场至今大约有百年历史,日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的,而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓"后来者居上",中国品牌女装市场正如中国经济一样,虽然起步较晚,但发展速度非常迅猛。中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的,而目前中国女装市场的差距,则将是中国品牌女装市场的发展趋势。

(1)、女装品牌定位两极分化;中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化,高价的越来越高,低价的则越来越低。

(2)、女装流行趋向欧美风格; 中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。

(二)目标市场总体分析

中国上海、广州、北京、广西等地区仍然分列我国服装四大主要出口市场,但这些传统出口目的地的微妙变化和一些新兴市场空间扩展的动向值得拉夏贝尔特别关注。

2005年我国服装及衣着附件对美出口139亿美元,增长77.7%,占出口总额的18.5%,同比增长6个百分点,为我国服装出口第二大市场。对美出口商品以梭织服装为主,出口额63亿美元,同比增长94.5%,占服装对美出口的54.6%。服装平均单价是1.57美元/件(套),提高18.7%;梭织服装平均出口单价3.77美元/件(套),下降10.2%。由于我国出口企业竞争激烈,美国进口商压价严重,很多商品对美出口单价下降,其中降幅最大的达70%左右。尽管如此,大多数商品出口单价仍高于我国服装对全球出口平均单价。

(三)社会自然环境及气候分析

影响市场波动的因素:

(1)季节因素 :

根据季节的不同拉夏贝尔服装波动的情况也会有所变化,尤其是夏季的服装最为丰富多彩,无论是款式还是色彩在市场上都是琳琅满目,在服装市场上也会出现反季节的现象,销售形势还不错。盛夏季节,厚厚的冬装也出来凑热闹,而且还很受欢迎。在人民商场,商家推出了羽绒服反季促销活动,除了价格促销外,商家还准备了各种各样的活动,请模特夏天穿着羽绒服走“猫”步,请顾客上台互动,一元起价搞拍卖等,把一个本应冷冷清清的冬装市场搞得火热。

(2)地域因素

拉夏贝尔在上海和广西、广东,消费者大多冷眼看市场,追求内涵、追求自我。正是如此,在购买服装时,她们也就更加挑剔。加之女装的品牌繁多,如国产品牌、洋品牌、中外结合品牌等,这些都为消费者提供了较大选择余地, 从

全国大城市服装的消费水平来看,市场的销售实际是:地区或地域的不同,消费者对品牌的认识也不同。另外,同类服装市场销售价格相差甚远,但普遍水平仍以中低档价格为主。

(3)政策因素

新一批加工贸易限制类目录出台以来受到业界的普遍关注,但中国纺织品进出口商会近日发布分析报告称,加工贸易限制商品调整对服装出口影响有限,下一步服装出口是否会被列入到限制类产品中值得关注。

国内外各种贸易政策的出台不停地挑战纺织服装企业原本脆弱的神经。从出口退税下调,到欧盟贸易新政出台;从REACH法案到加工贸易政策调整;利润本就微薄的纺织服装企业被推到了一个独木桥上,面对即将丧失的欧盟市场,中小纺织服装企业选择了不同的出路:或转移进军中亚市场。

(四)市场消费者的需求及爱好

由于国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国形成规模和影响,因而,谁能及时填补此项品牌空白,谁就能赢得国内女性品牌服装的天下并有条件与国外同类服装著名品牌一较高低;有物流环境、市场开拓能力和设计水平,能配套供应面料的女性品牌服装生产企业具有巨大的发展空间和强劲的发展势头;谁能最大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要,谁就将获得最大的发展空间并取得最大的经济利益;地处经济发达地区大中城市18岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群; 位于高端的国际名牌的销售将有所上升,同时,中低档消费开始渐渐向中档消费转变;今后拉夏贝尔女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时,将向自然、舒适、浪漫方向转变。

(五)市场竟争对手的分析

在同类型服装中, 十八淑女坊的风格整体风格以突出东方女性浪漫温婉、纯真甜美、率直真我的淑女形象为主,优雅大方。展现东方女性自信优雅的独特魅力,以及健康自然的生活态度。其中贯穿时尚、休闲、简约

的流行元素,强调服装的舒适性、可穿性及搭配性。

其目标市场以及时装风格类似,价格上淑女坊要偏高一些,而且在质量上,也有差别,有不少消费者反映淑女坊的衣服质量有问题,而且退换货困难或遭拒,且淑女坊的品牌知名度也不如拉夏贝尔大。

十八淑女坊服装的年龄定位虽然与拉夏贝尔相同,但大部分消费者都感觉其服装的适合年龄与其品牌年龄定位不符,相对来说偏小,只适合学生穿,但拉夏贝尔的服装适合年龄度较大,这在目标市场来说有较大的优势。

四、拉夏贝尔在广西地区的营销策略

(一)广西市场分析

广西女装市场分析:随着女装市场的扩大,进入各地区的拉夏贝尔一直是服装市场的大头,在广西、广东两广地区一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表构思民族风情。广西女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有的女装者得天下一说。据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大,总和也只在15%左右。广西壮族自治区女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在广西壮族自治区形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“少数民族派”服装,带有两广文化气息的拉夏贝尔女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌。

(二)打造广西市场目标

根据以上分析可以得出结论:

拉夏贝尔品牌服装的目标市场:在广西壮族自治区始终面对大众消费市场。

拉夏贝尔品牌服装的目标消费者:以16岁至23岁的年轻一代为主要消费对象。这个年龄段的消费群,主要是学生和刚走上社会工作不久 的人,经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上,是更换服装最快的一群,他们对品牌有一定的认知,但大多无力购买名牌服装。他

[篇二:拉夏贝尔]

[篇三:互联网大风刮到 从拉夏贝尔转型看服装业发展]

互联网大风刮到从拉夏贝尔转型看服装业发展

近日,拉夏贝尔正式进驻京东,与GAP、优衣库等国外快时尚品牌同台为战。此外,拉夏贝尔还将持续布局O2O,并发力多品牌与门店扩展。拉夏贝尔是国内知名的服装企业,主打休闲服装,有“中国Zara”的美誉。其受众是20到35岁的都市女性,旗下品牌包含La Chapelle、La Chapelle Sport与Candie's等,全方位涵盖了女装、男装与童装市场。

互联网的大风已蔓延至各行各业,服装业也难以幸免。互联网工具对服装制造行业的影响主要有三个:其一,通过电商平台强大的用户流量,服装行业能完成可观的销售量;其二,互联网缩短了产品设计与消费者的距离,有利于服装行业了解消费者需求,并及时改进产品设计;其三,借助互联网工具,服装行业供应管理模式发生了变化。如在线上即可完成从设计端到外包工厂跟单的环节,企业效率大大提升。

综上,互联网无疑将改变服装行业商业模式,并让服装制造业发挥优势。尤其当下,人力成本与租金不断上涨,服装企业急需摆脱资金负荷,而且快时尚品牌定位的受众网购需求日益高涨,品牌众多,并且服装生产供应管理经验丰富的拉夏贝尔无疑站在了“互联网+”的风口下,急待腾飞。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年互联网对中国女装行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》指出,目前中国女装市场前三甲分别为bestseller、E-Land Group与拉夏贝尔,

它们的市占率分别为16.0%、4.6%与3.8%,其中bestseller是丹麦品牌,E-Land Group来自韩国,前三甲中拉夏贝尔是唯一的国内品牌,这也说明了其在女装市场的竞争实力。

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[篇四:拉夏贝尔渠道之变背后]

拉夏贝尔渠道之变背后:联想千万美元投资 2011-1-24 中国时尚品牌网

2010年上半年,拉夏贝尔宣布接受联想投资千万美元级别的投资。这是这家女装品牌的第二轮融资,“一开始我们并不积极。”当时很多机构看上了拉夏贝尔;何况作为拉夏贝尔董事长兼CEO的邢加兴当时“只知有联想电脑,不知有联想投资”,觉得做高科技的公司看不上拉夏贝尔这样的传统企业。

然而老邢提出的“高增长模式”,联想投资却出乎意料地表示质疑:拉夏贝尔凭什么实现在大型购物中心开大店的转型?在此轮投资前,拉夏贝尔旗下有la chapelle、 la chapelle sport和la chapellen angnes三个新淑女品牌;在全国各地的大型商场中有700个专柜以及门店组成的销售网络。

“这又是一场抬头看路的历练。”2010年春天的一天,邢加兴与他的团队和联想投资“吵了一下午”,却为他自己梳理清楚了渠道变化背后的”必要性”与“可行性”。

转战Shopping Mall

“目前国内规模化的少淑女装品牌还很少”。

“我们虽然很多城市都铺到了,但每个城市店不多。”拉夏贝尔更像是,在少淑女装领域走“品牌+渠道”的模式。“前年我们在只有20

来家店,去年增加到40多家,结果北京的业绩有了非常大的提升”,邢加兴认为:这就说明有规模效应的时候就会降低成本。

联想投资副总裁王勇解释说:“从行业上看,现在成熟的单一男装品牌有接近2000家店。”拉夏贝尔无疑要加速“开店”。截至2010年底其门店数量达到900家,今年则计划达到1400家。

实际上,拉夏贝尔看到的是“万马奔腾”的格局。与其形成竞争的优衣库、ZARA、H&M都在加速开店。以ZARA为例,其门店数量从2008年的20家左右飙升到2010年底的超过60家。

但新增门店要放在哪里?

邢加兴将眼光放在Shopping Mall,而联想投资却有疑问:Shopping Mall这种新模式有多少成功机会?事实上当时拉夏贝尔的高管团队“也犯嘀咕”。

相反,百货是拉夏贝尔“做熟的”:无论是店面布局还是对租金等成本的覆盖,成熟的人流也比Shopping Mall有优势:后者可能还有几年养熟的过程。何况若参照韩国的发展趋势,未来几年“中国百货业的客单价也会大幅提升”。虽然拉夏贝尔2004年开始尝试在Shopping Mall做专卖店,但此前“一直在亏损”。

“但单纯依赖百货商店也存在风险”。比如持续上涨的进场费、百货强制的优惠活动等等。邢加兴则看到了另一个趋势:Shopping Mall正越来

越受欢迎。一个征兆就是:以前恋人们总约在百货商场见面,现在则转移到了Shopping Mall。

此前Shopping Mall的实践,邢加兴则视之为“交学费”,“到2008年我们已经掌握了其中诀窍”,包括对专门店的设计、品牌和服装搭配等都积累了经验,同时还形成了“谈大型专门店的议价能力”、分摊装修等主体成本的经验。

“国内许多同行还没有这类经历,但如果要做也必然会经历一样的痛苦期。”邢加兴说。

何以做大?

更大的变化,是拉夏贝尔要做“大店”:开面积在1000平方米以上的专门店。此前其销售网络除专柜外、大多是100平方米到200平方米的“小店”。

这变化看似简单,却蕴含着可能让拉夏贝尔伤筋动骨甚至走向危机的所有变化。邢加兴自己也深刻意识到:小店和大店所要提倡的文化就是不一样的,大店的“服务”文化都要求现有的销售团队、销售模式乃至门店摆设作出变化。

问题还不仅限于此:其采购体系、库存管理、售后服务能否都相应跟上?比如店面面积增加后,拉夏贝尔能否有足够多的商品、设计团队又能否跟上这种更新换代的速度?同时又何以保证每平方米产生的业绩不降

低?单位面积的销售额,ZARA是4719欧元,而国内水准比较高的体育平台也不过8000到10000元。

“实现这类跨越,实际上是每个企业每时每刻都在面临的问题。”联想投资王勇说,他们对此抱着“相信团队”的态度。

H&M的客单价比ZARA低,H&M的盈利水平为何却比ZARA高?答案是H&M的品牌、产品种类比ZARA多。

“如果要开大店,就必须要有足够多的商品。”100平方米的专卖店做一个品牌,200平方米就需要有两个品牌,因此在自有的三个品牌之外,拉夏贝尔也在启动收购以及其他类型的合作。同时其内部实行设计师加买手的双重机制。

但能否跟得上更新换代的速度?拉夏贝尔要的并不是一两个季度做得特别出色,而是能持续成长。

这更“有赖于好的市场调研,以及基于此的数据分析”。

大概四五年前,邢加兴就发现做服装是个“靠天吃饭”的行业:历年间的天气、重大活动等数据都是当季货品销售的重要参考。其具体的生产订单也是参照这些数据倒推而来:测算出每家店的大概增长,然后再下订单。 “大店模式目前看来,结果出奇的好。”其在Shopping Mall的门店在开店后不到12个月就能盈利。同时大店也带动了“小店”,其旧有门店每平米的销售收入增长达到了30%-40%,是上一年的一倍。

[篇五:拉夏贝尔2013春夏企划案]

品牌介绍 品牌背景 拉夏贝尔(La Chapelle)品牌始创于1998年,是来自上海的经典之作,并将法兰西民族的浪漫、时尚、优雅服饰引入了中国人的生活。旗下现有LA CHAPELLE、LA CHAPELLE SPORT、LA CHAPELLE CITY、la go go四个品牌。拉夏贝尔一直追求强调个性化的设计, 是将设计渗透人文文化的时尚品牌。拉夏贝尔设计和销售适合都市女性的流行时装和饰品,将法国浪漫、时尚、优雅的服饰文化引入到中国人的生活中。 品牌故事 拉夏贝尔品牌创始于1998年5月,创始人为邢加兴先生。 拉夏贝尔本意在法文中译为小教堂,是法国一条风情小街,创始人在构思这个品牌时正居住在这条充满法国文化的小街上,在浪漫温馨而又充满激情的岁月里诞生了拉夏贝尔服饰,并将这唯美风情延续至今。 品牌理念 求用简洁结构凝聚力量 用精良制造体现精神 。将法兰西民族追求人性完美的传统和对时尚浪漫的敏锐感触加以完美融合 。 设计定位 设计风格一直走在潮流前线,引领时尚,款式每季上百款。跟随流行,注重搭配,讲究品质,以人为本。在每个季节都会推出当季的流行色并同时配合经典的色系。 拉夏贝尔 La Chapelle 由一个独立设计品牌历练至今发展为具独立风格的三个系列,已发展成为知名品牌。1998年5月LA CHAPElle来到中国,其设计依靠最为简单的线条与考究的品质,烘托出简洁的浪漫与闲适,崇尚自然的本性中有随时迸发的活力和奔放,处处散发着令人无可抗拒的迷人魅力。

目标消费群 价位中等偏上 La Chapelle:主要面向24―30岁的白领阶层。 La Chapelle SPORT:定位为休闲运动女装的,定位于16―24岁的时尚可爱女生 2013年的春夏色彩趋势可分为4大主题: 大地的迷惑 羞红的抚摸 坚强的爱 成长的童趣 2013年春夏色彩趋势主题一:大地的迷惑 Earth Daze 主题意境:用亲近原始自然的色彩表达出人类部落原始的风格。采用民族气息浓烈的服饰风格去迎合色彩的原始主题。在迷惑的色彩包围的朦胧中,寻找最原始的自我。 色彩趋势:采用饱和度丰富的偏大地色系,暗浅绿、大地褐、橘红、暗红和暗宝蓝都是原始迷惑色彩的最佳表达。 2013年春夏色彩趋势主题二:羞红的抚摸 Blush Stroke 主题意境:如同热恋中的女孩,被爱人轻轻的抚摸而脸红心跳般的感觉,在爱的包围下,一切彷如粉红般的甜美。来的轻质而不烈,爱得甜蜜而不腻。 色彩趋势:粉红色系是绝对的选择,不同深度的粉色运用,以层次感带出色彩的变

化。采用柔和粉色去配合其他色系,弱化显色的深度。增加色彩饱和度的同时降低了色彩的尖锐程度。 2013年春夏色彩趋势主题三:坚强的爱 Tough Love 主题意境:热爱户外的运动的冲劲,毫不吝啬的展示结实强壮的身躯。用动感表达出男性的刚烈性质,用热烈尖锐的色彩表达出无限的生活热情。 色彩趋势:运用色度尖锐的鲜色系。配上饱和度丰富的深色,营造出户外的强悍姿态。鲜红,亮紫、墨绿、凝黑是这一主题的主打色彩。 2013年春夏色彩趋势主题四:成长的童趣 Grow With It 主题意境:童趣的世界总是充满着七彩缤纷的色彩。童年如同彩色的宝盒,藏着一切梦幻的色彩,童年是短暂的,在短暂中要将所有的色彩都尝试一次,才不悔这童年的时光。 色彩趋势:彩虹色是最佳的童趣表达。但不同于以往的彩虹色系,2013年的彩虹色系,西药高饱和度,但要弱化色彩的显色程度,偏粉的感觉是2013年童装最有价值的特色,以柔和的彩虹色添加在服饰上,可以尽可能地增添色彩的变化,同时又不会对视觉进行太剧烈的冲击。 灵感来源:度假胜地

华盛顿国家樱花节

土耳其伊斯坦布尔

让人流连忘返的地下水宫馆

爱丽丝梦游仙境》剧照,梦游仙境的主要灵感来源,对原始自然神秘的追寻,梦幻妖娆。

面料是以天面料为主,多为透气的天然纤维,舒适有张力的纤维,防水防污的功能性面料。 2013年流行主题面料以天然面料为主,而天然面料包括棉、麻、丝绸、呢绒、皮革、化纤、混纺。 主题一:单车达人 主题二:梦游仙境 主题三:牛仔假日 主题一 单车达人 主题分析 黄昏我脱下伪装,骑上单车,朝向温柔的<a name=baidusnap0></a>夕阳</B>,像一只自由的鸟儿,寻找那片属于自己的天空„„轻松、自由、霞光、微风。 主题二 梦游仙境 主题分析 在生活工作之余,眯眼休憩之时,似乎清醒、似乎迷糊中,随着放松的心情追寻梦中的一片原始宁静。时而迷茫、时而宁静、时而浪漫、时而神秘,向往着内心的最深处缓缓追寻。 主题三 牛仔假日 主题分析 休闲的假期,你会选择什么陪你来度假呢?牛仔如何?明媚的早上,一米阳光照在脸上,轻松、舒适,带给你自由的生活„„ 橱窗陈列 根据推出的三个主题的不同意境以及款式,所需要

的面料比例是不同的,在单车达人主题中,清新、活泼、健康休闲的体现,以棉、麻织物为主。 廓形以A、H型为主体 梦游仙境是以少女情怀,以及神秘梦幻为主,选用雪纺为主,既化纤面料。雪纺学名“乔其纱”,它的轻、重、厚、薄、透明度以及绸面皱缩效应等,主要取决于丝线的粗细、并和数、捻度以及经纬密度,经过不同的处理可表现出不同的效果,质地轻薄透明,手感柔爽富有弹性,外观清淡雅洁,具有良好的透气性和悬垂性,穿着飘逸、舒适,是广大女性的最爱。(廓形以A、X型为主,表现复古、原始的形态) 牛仔假日以清闲、洒脱,在休闲中透露浪漫舒适,面料以牛仔为主,蕾丝、雪纺、棉麻为辅,以珍珠、亮片为装饰,爽朗中透露柔美。(廓形以H为主,A、X型为辅) 拉夏贝尔2012海岸之旅蓝色小花雪纺吊带长裙 冬去春来,终于可以甩掉厚厚的棉衣,换上富有朝气的春装,迎接春天。 西班牙赫罗纳花季 春天,花季的到来给西班牙带去无限生机。尤其是赫罗纳省每年5月12到20日的花季庆祝活动更是吸引了大批的游客。 您可以在老城漫步,与不经意间冒出来的花园不期而遇,而这样的休闲,仿佛连空气中都漏着清新和甘甜,同La Chapelle浪漫、青春的感觉完美贴合。 这些粉白色的团簇便成为了首都华盛顿的报春使者。粉色与白色又是浪漫梦幻的色彩体现,搭配淡蓝色的天空,不免让人想到梦幻般的牛仔服装 奥地利维也纳有轨电车 维也纳“音乐之都”。每个爱做梦的女孩儿,梦中少不了的是城堡以及骑士,维也纳魅力之一既是城堡般的建筑,梦游仙境中少不了复古以及对骑士的憧憬。 2012年拉夏贝尔La go go推出的一个主题为悬浮城市,而伊斯坦布尔的水宫馆(如图)与悬浮似有字面上的体现,又融入2013年流行的砖红色,带人进入一种梦幻的境界。 棉 麻布 雪纺 蕾丝 牛仔

[篇六:拉夏贝尔市场调查]

LA CHAPELLE SPORT市场调查  日期:2007年11月3号

 地点:鲁巷广场二楼

 品牌简介: 源自法兰西的经典女装品牌拉夏贝尔 (La Chapelle)将法兰西民族浪漫、时尚、优雅服饰态度引入到中国人的生活中。设计风格一直走在潮流前线,引领时尚,款式每季上百款。品牌形象以健康、活力、舒适、运动为主

现有LA CHAPELLE品牌追求强调个性化的设计,是将设计渗透人文文化的时尚品牌。现有LA CHAPELLE、LA CHAPELLE SPORT、LA CHAPELLE CITY三品牌。

三品牌一直追求强调个性化的设计,是将设计渗透人文文化的时尚品牌。

哥特式的教堂是法国精神在文化和艺术上的体现,它追求用简洁结构凝聚力量,用精良制造体现精神,这种美学理念正与系出名门的‘拉夏贝尔’服饰一脉相承,将法兰西民族追求人性完美的传统和对时尚浪漫的敏锐感触加以完美融合,正是‘拉夏贝尔’服饰所体现的极致。

拉夏贝尔追求内在的完美体现,这充满生机与活力的时尚领地为你打造着时尚,将自己的梦想与时尚有力地交汇融合

 品牌背景:

LA CHAPELLE SPORT的品牌概念强调年轻、有活力、积极、自由与浪漫......以高度时尚的流行色彩与款式,带动国内时尚女性的流行风。

从现在开始,代表“自由”与“浪漫”的女性品牌LA SPORT将带你进入一个“free”,“vivid”and“romantic”world。

 品牌定位:

LA CHAPELLE SPORT的理念,定格在精典、时尚、休闲,迥然不同的个性舒张,多姿多彩的色彩搭配,总是让人有焕然一新的感觉。LA SPORT的女孩们总是自信、快乐、开朗、聪慧的,有着自己的独特个性的表现。  目标消费群:

LA CHAPELLE SPORT 休闲品牌,主要针对20-30岁都市女性.学生、上班族与自由职业者,健康、时尚、活力,是新一代女性追求浪漫、甜美和时尚运动的目标。在追求时尚生活和新鲜事物的同时,有着自己独特的个性气质与品位。对未来充满好奇,有浪漫思想,追求自由生活的新时代女性。

 价格定位在:

中档的大众消费市场。约为250~500。

 设计定位:

跟随流行,注重搭配,讲究品质,以人为本。在每个季节都会推出当季的流行色并同时配合经典的色系。

 面料划分为: 拉夏贝尔 (La Chapelle)、CITY、SPORT三大系列。面料是以天面料为主,多为透气的天然纤维,舒适有张力的纤维,防水防污的功能性面料  图案:

图案各异,体现出浪漫很复古也很有异国情调,很柔美也有几许阳刚。  调查图片:

 SPORTS本季主题:

一、校园回忆在没有书声有背后,依然可以寻找校园的回忆,红白相拼的针织外套、带帽印花的宽松T恤,加运动鞋谁不说我是位学生呢?在这样喧闹的城市,繁忙的工作,生活的压力,也许更多人都想回忆一下校园生活,当年的那份纯真,自在...向往。因为大学的生活,活的感性而自由,然而思绪也会放大了胆子回到中学时代,那时天总是蓝蓝的,面对的目光也总是亮亮的,象夜空的星星,漂亮的眼睛,甜甜的笑容,那时故事里抹不去的回忆。

二、少女情结现在年轻人似乎更讲究幽雅的灵感被再度发扬光大。而希望将幽雅进行到底的人们就要时刻准备为自己的行头里填加一些带有几何和条纹图案的服饰,因为只有他们才是永远流行着的幽雅细节,嵌在粉色系上更突出少女情结。

三、运动休闲这组米、驼、墨绿似乎更拉近了与自然生态的距离,将民俗、浪谩、流浪等各种风味融合一体,同时仍然保有相当程度的时髦感。它的浪漫很复古也很有异国情调,很柔美也有几许阳刚。


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